《2024运动鞋商场与消费趋势洞悉》由艺恩出品,首要剖析了运动鞋商场的现状、细分品类赛道以及品牌事例,具体的细节内容包含:
- 商场规模:2024年我国运动鞋服商场规模估计5425亿元,近4年复合增加率15.9%,但消费浸透率仍有提高空间。
- 出售途径:线上出售继续提高,淘宝、抖音商场占有率占比高,300元以下是首要出售款。
- 社媒热度:运动赛事催生全动热心,运动鞋社媒声量明显地增加,相关著作量和互动量均有所增加。
- 跑步鞋:声量同比增加84%,需求大多散布在在春夏时节,马拉松场景需求最高,功能性与百搭是首要关注点。
- 篮球鞋:声量同比增加55%,夏秋时节是声量顶峰,实战及日常场景是首要运用场景,需求人群包含专业运动员和时髦穿搭人群。
- 茸毛球鞋:声量同比增加182%,雅俗共赏,功能性和外观风格是中心关注点,专业运动人群和万能健体人群是首要需求人群。
- 安踏:社媒声量全年动摇,3月欧文一代新品发布带动互动热度,板鞋/休闲鞋样式占主导,在抖音和小红书渠道均有较好的营销数据体现。
- 李宁:社媒声量全年动摇,5月“以我为名 科技李宁”大秀提高影响力,篮球鞋著作及互动热度抢先,在抖音和小红书渠道经过不同的交流战略招引顾客。
- 耐克:进入平稳开展阶段,互动量增加20%以上,篮球鞋占主导,在抖音和小红书渠道经过达人种草和产品测评进行营销。
- 穿搭潮流:功能为基,样式与风格多元,包含运动+职场风、运动+复古风等,面料重视透气舒适,色系以是非经典为主,轻量感缤纷彩色系鼓起,元素立异包含鞋带、鞋舌等。
- 产品趋势:厚底鞋继续立异,薄底鞋回潮,跑鞋向多元色系、立异工艺和创造性元素开展,篮球鞋寻求轻量化、复古回潮和环保资料。
总归,该陈述为运动鞋公司能够供给了商场洞悉和消费趋势改变剖析,有助于企业拟定运营出售的战略和产品研讨开发方案。
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