前CEO被阿迪挖角两年后彪马还没缓过来本年成绩预亏

添加时间：2025-08-03 12:08:34    文章来源：产品中心

  德国运动品牌Puma彪马近来遭受重挫，股价在7月25日单日暴降18.4%，创下近年来最大跌幅，原因是彪马当日发布2025财年第二季度及上半年财报，经汇率调整后本季度全世界营收19.42亿欧元，同比下降2%，低于商场预期的20.6亿欧元，调整后运营赢利呈现1320万欧元的亏本。公司一起宣告下调其2025财年成绩预期，理由是出售增加低于预期、零售途径结构调整以及全球运动消费商场的全体放缓，并遭到美国新一轮拟征关税的冲击。

  猜测称，经汇率调整后的全年出售额将呈现“低双位数百分比的下降”，远低于此前估计的“低至中等个位数增加”。这一改变也代表着与2024年4.4%出售增加、总收入88.2亿欧元的基准相去甚远。赢利方面的预期更为失望，估计全年或将从此前的盈余4.45亿欧元至5.25亿欧元，转为运营亏本。彪马表明，尽管已通过供应链优化、价格战略调整及加强与协作伙伴的协作来应对压力，但仍估计2025年毛赢利将因美国关税减少约8000万欧元，成为压垮赢利的要害变量。

  据南都此前报导，2025财年一季度，彪马完成汇率调整后营收20.7亿欧元，同比仅微增0.1%，息税前赢利（EBIT）收窄至5770万欧元，净赢利仅录得50万欧元，承压显着。本年2月，彪马发动“Nextlevel” 提效方案，估计将在2025年发生最多7500万欧元的一次性本钱，触及封闭亏本的自营零售门店、重组费用及其他一次性非运营本钱。3月，彪马宣告在全球裁人500人，作为其本钱减少方案的一部分，下一阶段方案还包含封闭不盈余的门店，但并未对提振成绩有显着协助。此前报导：与巴黎世家、F1、英超联手也不收效？彪马全球裁人500人

  成绩欠安是彪马近两年的常态。依据财报数据，2024年，彪马出售额同比增加4.4%至88.2亿欧元，净赢利同比下降7.6%至2.82亿欧元；2023年，彪马出售额同比增加6.6%至86.017亿欧元，净赢利同比下降13.7%至3.049亿欧元。业界以为，当运动用品职业从增量逻辑切换为存量竞赛，彪马这种中心品牌面对最强揉捏，既打不过耐克、阿迪达斯这些传统运动巨子的品牌势能，也抢不下国内运动品牌的性价比商场，还有许多如On昂跑、Hoka、lululemon等新式小众运动品牌的凶相毕露，所以处于最为难的位置。阿迪达斯、昂跑、Hoka、Lululemon2024年的营收同比别离增加12%、33.2%、16.3%、10%。

  本年4月3日，彪马前CEO Arne Freundt阿恩·弗伦特遭到辞退，原因是在品牌战略履行上的不合。他曾表明，彪马的定位应该更高，在其任期企图通过明星效应、时髦联名等营销手法走高端化战略。新任CEO Arthur Hoeld亚瑟·赫尔德7月1日正式就任，他自1998年开端为阿迪达斯作业，历任欧洲、非洲和中东的营销战略要职，在担任全球出售履行官期间助推Adidas Originals年销打破70亿欧元。他以为回归体育和品牌建议将是彪马未来的要害点。这是彪马三年第2次换CEO，2023年1月，掌握彪马13年的CEO Björn Gulden比约恩·古尔登转投阿迪达斯担任CEO，他曾被视为彪马的“复兴功臣”。

  彪马日前与英超豪门曼彻斯特城足球沙龙（Manchester City）正式揭露宣告到达全新长时间协作协议，两边协作将至少连续至2034/35赛季。据悉，这份协议的年均价值高达1亿英镑，全体价值或将打破10亿英镑，不只远超2019年起每年6500万英镑的前一轮合同，也有望成为英超历史上金额最高的球衣资助协议。尽管彪马一直在加码足球范畴，但影响力仍被耐克、阿迪达斯限制。押注跑步和赛车等细分商场，前者竞赛趋向白热化，后来参加的彪马不占优势；后者因场景局限性未能破圈，以赛车为创意的复刻经典薄底鞋Speedcat因前锋风格的限制性，出售状况未到达预期。

  本周，Hoka、UGG母公司Deckers集团发布2026财年榜首季度成绩显现，出售额同比大涨16.9%至9.645亿美元，净赢利增至1.392亿美元，较上年同期的1.156亿美元显着进步。其间，Hoka品牌出售额大涨19.8%至6.531亿美元；UGG品牌出售额同比增加18.9%至2.651亿美元；别的的品牌出售额则下降19%至4630万美元。得益于在我国和欧洲开设自营门店所带来的增加成功，国际商场出售额大涨49.7%至4.633亿美元，抵消了美国商场因关锐压力和继续通胀对当地顾客开销的负面影响，出售额下滑2.8%至5.013亿美元。

  展望第二财季，Deckers集团估计出售额将在13.8亿至14.2亿美元之间，反映其对全球商场需求坚持达观。不过公司一起正告称，因为其大部分鞋类产品来自越南，而美国对越南进口产品施行20%的关税，估计下半年赢利率将承压。同样是运动品牌新贵、瑞士高性能运动品牌On昂跑遇到近似的窘境，昂跑2025年榜首季度成绩显现，出售额同比大涨43%至7.266亿瑞士法郎，但净赢利同比下降38%至5670万瑞士法郎，受本钱上涨与商场扩张投入影响。品牌7月起进步美国商场的价格，下一年或将涨价方针推行至其他商场。

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